腕表品牌加入抖音、比特币你怎么看?

作者:广州11选5    发布时间:2018-11-25 04:41    浏览::

  根据“尼尔森数据统计(全球消费者趋势和习惯网站)”,千禧一代的消费能力比之前的几代人要更高,比如说:97%拥有笔记本电脑,96%拥有智能手机

  虽然说千禧一代是一个全新的消费者,但奢侈手表市场也一直在慢慢利用其高消费能力和投资优质商品的意愿

  事实上,去年奢侈品比起以前增长了85%,其中有62%的千禧一代报告说,如果一个品牌在社交网络上的曝光率更高,他们则更有可能购买

  所以,像劳力士(Rolex)、百达翡丽(Patek Philippe)这种强大的品牌,也在前些年选择加入了国内外最火的社交软件“Instagram”

  虽说,奢侈手表市场一直以独家经营为主导,但如果想要成功进入愿意购买的年轻人市场,也需要改变吸引他们的方式..

  为了吸引千禧一代的更大关注,各个品牌都十分专注于数字化。所以,这就不单单是仅限于在Instagram上拍摄一些与品牌相关的图片

  对于年轻消费者肯定更想要的是真正的能感受到参与其中,所以品牌必须通过一般的回复来进行互动

  除此之外,对于年轻消费者还想看到的是这款腕表如何适应他们的生活方式或想要达到的生活方式

  比如说,著名的腕表品牌积家(Jaeger Lecoultre)。它将“影响者”的营销方式发挥的淋漓尽致:品牌与几十位有影响力的影响者以及成千上万最优秀的名人合作,让他们佩戴品牌的手表和珠宝,使品牌的形象得到更高的曝光率,从而“影响”消费者的购买欲

  千禧一代的消费者十分重视独特的体验感,因此在线体验感对于他们来说是非常重要的

  有了这么一种需求,奢侈手表的促销活动肯定有所行动,比如说今年卡地亚推出的新款Santos就是一个领先的例子

  卡地亚国际营销和传播总监Arnaud Carrez说:“我们原本认为人们对通常的活动会感到有些厌倦,其实不然。他们实际上想要让我们构建超越产品的内容,并创造其他与品牌相关的东西。”

  所以,卡地亚开始将他们的营销工作发展的更多样化来引起千禧一代观众的喜爱

  为此,卡地亚曾针对这个想法,在旧金山的旧仓库建筑中举办了一场为期三天的鸡尾酒会。此次酒会主要将品牌的艺术和创意在晚会上进行小组讨论

  这样的一种形式,成功的吸引了大批资金雄厚的年轻人以及其他奢侈品制表师的注意

  但随着电子商务的迅速崛起,甚至完全没有放缓的迹象,因此奢侈手表市场必须选择去适应这种情况,而不是与之对抗

  江诗丹顿于2017年便做到了这一点:通过线上发布链接,买家可以预订钟表

  当客户预定成功,接下来一个月,可以挑选一个时间,到北京、上海、沈阳江诗丹顿直营专卖店试戴,最终决定是否买走

  颇具仪式感的是,江诗丹顿会专门为你派出一辆豪华汽车,去直营店所在城市任何一个地方接你

  江诗丹顿不仅将电子商务的舒适性与实体店的奢侈品融为一体,还为客户提供了他们渴望的难忘体验

  所以对于一些还沉浸在传统中的奢侈手表品牌,它们都必须选择做出改变以此来提高千禧一代消费者的兴趣

  据资料显示抖音的日活跃用户数量高达到1.5亿,并且活跃的大数都是年轻一代。而目前中国千禧一代人口数量高达4亿,如果想要快速、大规模影响到他们,舍“抖音”其谁

  像Gucci、Dior、LV、香奈儿这些奢侈品牌如今都在大踏步年轻化,引领全行业风气

  在今年的七夕,Dior邀请Angelababy、王丽坤、景甜、孙伊涵和王子文拍摄了关于DIORAMOUR手袋的视频,还设置点击蓝V账号下面的“新品上线”,可以直接跳转到购买页面

  7月12日,抖音上线了一个叫作“美好生活映像志”的账号,并且从12日到23日,每天0点,都会上线一段香奈儿视频——通过12段视频展现J12腕表美好的12个小时

  香奈儿和抖音的合作着实令人意外,但J12是香奈儿腕表中受众范围比较广的系列,借由抖音接近年轻人的营销方式完全符合表款逻辑,不过,公众可能认为这一次合作代表了整个品牌

  Chanel和Dior都被视为蓝血品牌,但实际上品牌作风并不高冷,历来重视年轻人、重视传播声量

  在现代经济中,年轻一代除了股票,玩的最多的就是“货币”游戏!而今年也是比特币问世的第一个十年

  比特币这种加密货币是以电子方式储存的虚拟资产,目前其点对点网路(peer-to-peer, 简称 P2P)付款系统,吸引很多使用者与投资者交易

  腕表品牌中,宇舶一直以开放式作为品牌理念,因此这种深受欢迎的金融领域,它必定会“插上一脚”

  在本月宇舶推出了首款只能以比特币购买的腕表,以铭记比特币问世10周年的里程碑,并以电子商务方式独家发售,只能在网路上订购及付款

  并与亚洲顶尖数字资产经纪行OS Limited(OSL)合作,透过其独特的金融系统计数支援,成为涉足此领域的主要制表品牌

  这款P2P腕表延续Big Bang系列的创新设计,限量210枚腕表,且每枚腕表都独一无二的刻有以比特币交易的认证编号

  另一项取材自加密货币的元素是以比特币为灵感的设计—以互相连接的电脑组成的虚拟货币交易网络图样,印制在蓝色小牛皮配黑色橡胶表带上

  宇舶表透过此次创举,为制表业立下在金融领域革命性里程碑,并重申品牌三大理念:独一无二、与别不同、推陈出新

  对于千禧年的买家来说仍然重视质量,高端产品,但也想要看到产品以一种新的方式出现

  奢华手表市场一直都建立在传统之上,但它们也在不断通过现代镜头来观察,从而明确地接受属于现代的玩法,也随着时代的变化而变化

  标签:比特币 消费者 奢侈品 卡地亚 电子商务 dior 江诗丹顿 手表



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