然而中国在2008年依旧是经济上升期

作者:广州11选5    发布时间:2019-01-23 11:58    浏览::

  近日,根据CPP-LUXURY数据显示,瑞士钟表制造业增速将持续放缓。行业预计2019年瑞士钟表业的增长率将下滑至10%。实际上,这一预测早有信号

  2018年9月,瑞士钟表行业协会最新数据表明,瑞表整体出口额迎来17个月的首次下滑,此前一直坚挺的高级腕表市场也显现疲态,▓9月录得7.8%赠幅

  2018年11月,瑞士钟表工业联合会表示11月瑞表出口维持增长,但因负面基数效应而使增幅缩窄。11月瑞表出口额同比增长3.9%至20.599亿瑞郎,然而增幅却远低于10月的7.2%,9月的7.8%,增幅进一步收窄至7.1%

  分析表明,2019年瑞表全球市场放缓原因主要是中国经济疲软。行业协会表示,中国客户占全球奢侈品消费三分之一以上,其中境外消费占中国奢侈品消费总额80%。但人民币贬值及旅游零售市场颓势使得中国消费者需求减弱,中国政府减少进口税鼓励本土购买等措施对于瑞表行业亦是重击

  瑞表三大市场分为香港、美国、中国内地市场。中国香港、中国内地11月各取得9.5%、15.1%市场增速,为全球市场做出了显著贡献。而美国作为第二大市场2018年11月以17.6%的增长速度且上升势头强劲。欧洲市场持续疲软态势,11月再下滑5.9%,德国和法国的提升未能抵销英国、意大利和西班牙等区内其它主要市场的大幅倒退

  关于瑞表未来法则趋势,RBC Europe分析师Rogerio Fujimori表示预计从四季度开始中国香港、英国和法国的瑞表销售将进入疲弱

  瑞表市场与中国走势高度重合,以中国为首的亚洲市场堪称瑞表市场“晴雨表”

  数据显示,亚洲市场总销售占高端腕表市场50%, 占据全球第一。据麦肯锡的分析,中国富裕消费者日益成熟,每年平均高端消费品开销达7.1万元人民币,有38%的人超过10万元人民币

  爱彼(Audemars Piguet)大中华区首席执行官大卫·冯·冈滕(David von Gunten)对Jing Daily表示,“中国客户已经成为全球奢侈品行业包括瑞士腕表在内的最大额客户群体

  瑞表的过去与未来,似乎一直掌握在中国市场手中。复盘整个市场的盛衰兴旺,似乎每一步都与中国市场变化息息相关

  2008年,次贷危机升级,美国投资银行雷曼兄弟公司申请破产保护,一场冲击全球的“金融海啸”随之而来,全球奢侈行业陷入寒冬。然而中国在2008年依旧是经济上升期,中国市场成为全球高级腕表市场的“中流砥柱”

  得益于中国三十年来经济的高速发展和富裕阶层兴起,到2008年,中国经济增长率已经连续5年超过10%,这一阶段,中国奢侈市场消费总额增长率高达27%。其中,高级腕表市场火爆程度超乎想象,宝珀中国区副总裁廖昱曾表示“无论品牌如何涨价,中国消费我增长的头号功臣依旧是中国·者的购买热情持续高昂”

  2014年开始,瑞表市场出现重挫。由于中国政府不断加大反腐力度,高级腕表销售额直线下滑。据瑞士钟表业联合会数据显示,自国内反腐行动开始,瑞士腕表市场全球出口价值2015年、2016年连续下降3.2%、9.9%,连续两年的下滑创下2008年以来最大跌幅

  低迷持续蔓延到2017年底,高级腕表市场又突现戏剧性转折。据瑞士钟表业联合会的数据显示,2018年初,奢侈手表市场近五年来增长最快,增长的头号功臣依旧是中国,香港和中国大陆领跑整个市场

  2018年1月至6月,香港和中国大陆的出口销售额超过2.376亿美元,香港增长29.5%,中国大陆增长13.4%,美国增长9.1%。根据Euromonitor International咨询机构发布的声明表示,由于中国经济复苏和消费者交易增加,对奢侈腕表需求增加,瑞士腕表2018出口到中国市场数量有所回升

  2019年开局,中国经济进入新常态期,甚至“共克时艰”背后的诸多经济不确定因素再次引发瑞表出现市场疲软,预计市场下滑10%

  麦肯锡表示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,预计到2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。集中火力攻占中国市场是高端腕表的不二选择,但把鸡蛋放在同一个篮子里自古就不是明智之举。事实上,瑞表对中国市场过度依赖背后危机四伏

  经历连续30年的高速发展后,中国经济陷入L型新常态发展期。金融界人士普遍认为,2019中国经济下行中充满不确定性,中美贸易摩擦,房地产市场泡沫化使中国市场充满不确定因素

  华尔街日报分析指出,▓奢侈品牌过度依赖中国市场,但投资者几乎别无选择。时尚商业快讯援引市场分析表明,对于LV, Chanel,Prada等品牌而言,中国消费者贡献约三分之一的销售额及最大增长动力

  然而,成也萧何败萧何,高度依赖意味着高度不确定性。换言之,中国市场的任何风吹草动都是悬挂在瑞表市场头顶的达摩克里斯之剑。这在奢侈市场并非没有前车之鉴

  门道FASHION援引时尚商业快讯数据显示,中国海关严打代购的新闻使欧洲奢侈品三驾马车LVMH,爱马仕和开云集团市值一天之内损失210亿美元;而此前,瑞士银行一份不看好中国奢侈品消费的报告,直接导致LVMH, 开云集团及Burberry股价重挫

  与服饰,包袋等奢侈品不同,高端腕表并非日常消费品,德勤分析员金斯·刘(Kings Lau)分析称,对年轻人来说,越来越重要的是,其购买的手表能提供一种身份认同和个性化体验。”换言之,高端腕表购买反映的是年轻人的心境。这也意味着,在奢侈品牌不景气的时候,这一消费品类会“首当其冲”遭受损失

  然而Jing Daily曾有评论表示中国年轻人正在撑起瑞表市场。▓与人们对于高级腕表购买者的传统印象不同,中国高级腕表市场,掌握在一群“生而富贵”的年轻消费者手中

  市场研究机构Euromonitor International此前直接指出,2018瑞士腕表的轻微复苏,与千禧一代消费者有密切联系

  早在2015年,汇丰银行分析师Erwan Rambourg在《闪亮的王朝:中国奢侈品消费者刚刚崛起》就预测道:“中国奢侈品消费者趋于年轻化,未来10年内,▓中国奢侈品消费者将比欧洲消费者平均年轻10岁,比美国奢侈品消费者平均年轻15岁”

  瑞表品牌显然明白与中国市场的年轻群体建立联系的重要性,为了获取年轻一代的注意力,奢侈腕表将制造明星效应、拉动社交媒体作为品牌策略的重中之重

  奢侈手表制造商爱彼(Audemars Piguet)宣布,鹿晗将成为该品牌首位中国大使,鹿晗在微博上5000万的追随者数量彰显着他在千禧一代消费者当中的影响力,品牌将通过中国知名影响力人士这座桥梁深入到消费者群体中去。LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅为抢夺年轻新贵注意力,请来邓紫棋担任全球大使,李易峰担任中华区品牌大使

  相比中国老一辈腕表买家,年轻一代更懂得市场行情,同时拥有自己明确的品牌偏好,消费视野更具全球化特征。中国的年轻一代新贵从前代表着奢侈腕表的未来,现在属于他们的时代慢慢到来

  单一依赖中国市场表现,对瑞表来说无疑“靠天吃饭”。毕竟,中国经济打个喷嚏,全球奢侈品行业会发生不同程度的震颤。2019开年苹果股价断崖式暴跌,继而引发LVMH、开云集团、Tiffany等奢侈品集体股价下滑

  然而对于瑞表来说,中国香港,美国和中国大陆是瑞表海外出口的的三大市场。英国和日本分别为第四和第五位。除了中国和香港以外,新加坡和韩国等亚洲国家整体表现也较出色,出口额分别增长了8.5%和5.6%

  门道FASHION预测,未来高级腕表市场将平衡品牌矩阵,活将注意力重新放回欧洲市场,以及亚洲地区其他新兴市场以及印度市场

  Europa Star出版人表示,就增长而言,在私人之间存在实体拍卖和在线销售,无论是在亚马逊或Chrono24等西方平台上,还是在阿里巴巴或淘宝网等亚洲平台上,二手腕表市场现已超过了新品腕表市场

  实际上,这与二手奢侈市场整体向荣的大趋势不谋而合,贝恩咨询联合意大利奢侈品协会近日公布了《贝恩年度奢侈品报告》,其中一项数据引发行业关注:二手奢侈品市场增长势头迅猛。据贝恩数据表明,欧洲二手奢侈品交易额占2018总交易额的一半

  德国金融机构Berenberg分析师就曾表示,目前全球二手奢侈品市场年销售额可达250亿美元,预计未来几年还将以每年10%的速度增长,比奢侈品一级市场的增速还要高出两倍以上

  实际上,已有腕表品牌对此作出反应,爱彼率先发力,推出二手腕表业务,瑞士奢侈巨头历峰集团也进军二手奢侈腕表交易市场,宣布以100%控股权收购英国二手手表交易平台uk Limited

  回过头来看,瑞表市场的兴衰也是奢侈行业兴衰的缩影,政治,经济,社会因素都会对其存亡产生深刻影响。▓奢侈行业在时代经济的红利面前匍匐前进,瑞表市场也好,整个奢侈行业也罢,是时候想一想,在中国市场红利高枕无忧几年之后,下一步,究竟何去何从

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