11选5开奖依然没有一条明确的成功路径

作者:广州11选5    发布时间:2019-01-17 18:12    浏览::

  今年三月,就在颇受关注的Apple Watch开卖前几周,超过1500个珠宝腕表产业的品牌在瑞士城市巴塞尔(Basel)举行的巴塞尔表展(Baselworld)上推出了他们最新的创新成果。此次的主题只有一个:智能腕表

  智能腕表已经在市场上出现了好些时候,但市调咨询公司Strategy Analytics显示,2014年,全球智能腕表的出货量仅有460万只。这与科技分析公司Canalys预计的800万年销售量差了一大截

  然而,在巴塞尔表展,对于该新产品类别的热情如此之高,以至于“传统制表商开始无法忍受各种关于智能腕表产业的问题。” 专注于科技的市场研究公司CCS的可穿戴产品分析师George Jijiashvili说道

  借此活动,许多重要的奢华制表商宣布了他们进军智能腕表市场的首款产品。豪雅表( Tag Heuer )推出了收款搭载英特尔科技与谷歌安卓系统的智能腕表Tag Heuer Carrera Wearable 01。豪雅表的首席执行官Jean-Cleude Biver 形容这款即将在十月上市的产品是“瑞士制表与硅谷”的结晶

  宝格丽(Bulgari )则推出了Diagono Magnesium。品牌称之为“首款智能奢侈品腕表”。这款设备并没有数码屏幕或者搭载需要充电的电池,但在腕表机芯下面则有一块加密芯片,提供NFC(近场通信)的“智能”功效,以执行开启酒店房门或者进行支付等功能。Gucci腕表业务亦同在巴塞尔表展时加入了可穿戴科技的大军。品牌首席执行官Marco Bizzarri宣布该品牌将于歌手Will.i.am合作推出“智能手环”

  与此同时,瑞士制表商Mondaine、 Frédérique Constant和Alpina宣布他们也将推出智能腕表,外观与传统腕表无异。诚然,唯一能看出这些设备内里乾坤的,只有表面上的一个显示内部数据的小分读盘,这由总部位于硅谷的Fullpower Technologies推出的Motion X提供技术支持

  这一系列的宣布正好赶在像万宝龙(Montblanc)这样的奢侈品公司宣布采取类似策略之后。11选5开奖万宝龙在今年一月宣布,其正在研发一种名为“e-straps”的产品,与表面相连接,提供活动追踪、类似智能手机沟通等功能,让公司传统的机械设备与“智能”产生关联

  曾几何时,奢侈品制表商“并不确定这究竟是一个噱头,还是真正值得钻研的事情,”Jijiashvili 就智能腕表设备如是分析。但随着Apple Watch的到来,并引起消费者的意识,以至于“传统制表商再也不能忽视这个愈发明显的机会。” 在2014年,德勤(Deloitte)对于瑞士制表行业的研究显示,44%的腕表公司执行官们认同智能手表将是“下一件大事”

  当巴塞尔表展来临时,奢侈品制造商们感到了与时俱进的压力,并准备好了在智能腕表类别形成时,能够满足消费者的需求。“如果Apple Watch以及智能腕表出现爆炸性的需求,那他们将能提供他们自己推出的智能腕表。”Jijiashvili表示

  “你知道,自从Apple宣布其将推出智能腕表之后,市场讨论就从未间断,但更有趣的是,市场对于奢侈品品牌、传统制表商的讨论也很多。为了对这些讨论给出一个回应,传统制表商开始纷纷加入智能腕表大军,并推出相关的产品。”宝格丽的首席执行官Jean-Christophe Babin表示:“我们试图评价Apple的概念是否会对这个行业造成威胁。我们的结论是,我们的价格区间(5000欧元起跳)并未受到威胁,因此我们没必要像很多其他品牌一窝蜂学Apple Watch,采取人有我的策略

  Apple备受瞩目的腕表终于在4月面世。但是其早期销售势头并未达到预期水平。的确,在该公司的最近一次财报电话会议中,分析师们对该设备第一季度的销售预期的下调达成共识,从285万到570万只下调至220万至300万只。在最近一次基于向电子邮箱发送消费后电子发票的调查中,消费情报机构Slice Intelligence预计,该款腕表自发布当周,销量已下降了90%

  诸如百达翡丽(Patek Philippe)和积家(Jaeger-LeCoultre)等高端奢华腕表品牌就选择远离这个市场。Apple Watch最高端的版本,搭载18K玫瑰金表身和皮革表带,其零售价为17000美元(约合人民币105560元)。然而这款产品的起售价为349美元(约合人民币2167元),并且大部分产品的售价都在1000美元(约合人民币6209元)以下。与此相反,百达翡丽的零售价可高达20万美元(约合人民币1241880元)。“你打算花20万美元、30万美元乃至60万美元买一支手表,或者买一款300英镑或400英镑的手表……它们所处的产品类别并不一样。”桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)的资深奢侈品分析师Mario Ortelli表示

  从很多方面来说,传统奢华腕表制造与可穿戴技术并非天造地设的一对。智能技术与“传承、投资、彰显地位以及品味这些概念并不吻合,”Ortelli表示。如果手表内部使用的科技生产于其他国家,那手表就不能印上奢侈品手表必不可少的代表质量、工艺的“瑞士制造”(Swiss Made)标志。豪雅表就用“搭载英特尔”(Intel inside),而非“瑞士制造”形容其可穿戴产品

  此外,奢侈品手表经常被标上永恒传承的印记,声称其价值将随着一代又一代的传承而增加。但“科技变化的太快,”Jijiashvili说道:“你用了两三年就差不多到弃用的时候了,因为其内置软件将远远先进于其硬件水平。”

  “消费者不会在短暂的产品上花费数千欧元或英镑,”巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)的首席奢侈品分析师Luca Solca表示:“我不认为高端品牌需要有任何忧虑情绪。”

  况且,假如产品内部的科技是手表最重要的部分,“那你将很难区分产品之间的差别,”Jijiashvili说道。一款奢侈品品牌推出的安卓可穿戴手表将与一款中端产品的功能一样。“那最后的决定性因素将是环绕屏幕的材料与表带的价值。就功能性来说,区分自己去其他智能手表将变得非常困难。”

  面临这样的挑战,在消费者对于可穿戴设备的需求还无法预期的当下,众多时装与奢侈品公司都在两面下注,选择“一种安全的方式进入智能手表市场,而非全身心的投入其中,”Jijiashvili补充道。的确,宝格丽与万宝龙的e-straps确保了他们的手表样貌与内部结构无损。“NFC是制作可穿戴设备最非常简易、廉价的方式之一,”Jijiashvili就宝格丽使用的技术建议到:“与Apple Watch相比,这根本称不上智能手表。这种手段太过于基础。”

  但即便智能手表市场日后爆发,“他们仍将难于跟Apple跟三星在这个世界中竞争,” Ortelli补充道。“苹果公司比一家瑞士制表商的技术进步更快。他们最佳的路子就是试着将两个世界最好的部分结合起来——来自瑞士制造背书的机械腕表,具备传统功能、机械精准度;以及适合连接腕表与用户生活之间的电子功能。”

  但给消费者带来真正的附加值又在哪儿?Jijiashvili认为:“还没有一块智能腕表是每一个人都必须配备的,但是,他们正在做越来越多的试验,试图加入越来越多的功能,使这种必备性变为现实。”

  Luca Solca补充道:“我们仍然处于可穿戴技术的黎明前夕。”他将智能腕表这一类别的现状描述为“萌芽阶段”。据Solca的说法,因为“可穿戴技术或许能为腕表带来一个新的子类别”的希冀,使得这些公司开始在这一领域展开激烈竞争。“但直到这一刻,依然没有一条明确的成功路径。”

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